多年来苹果一直主导着中国高端智能手机市场。没有哪家公司能够制造出可以与iPhone的性能相媲美，或者被富有的、国际化购物者视为身份象征的手机。尤其在中国市场上，iPhone更是广受认可。但是现在，越来越多的证据表明，iPhone对于许多中国人来说不再像过去那样具有吸引力了。
智能手机研究公司Counterpoint Research发布的数据显示，今年前六周，iPhone销量同比下降了24%。 相比之下，苹果在中国的长期竞争对手华为的手机销量飙升了64%。
过去十年来，中国一直是iPhone仅次于美国的最重要市场，约占苹果销售额的20%。现在，苹果对中国手机市场的主导可能会被一系列因素削弱：消费者支出放缓、华为的卷土重来。
“苹果在中国的黄金时代结束了”，市场研究公司TechInsights的高级总监隋倩(Linda Sui)表示，“这不仅仅是消费者的问题，还关乎大局。”
“五年前，苹果在中国的品牌影响力还十分强大。人们会带着帐篷在苹果专卖店外等待一整夜，迎接新一代手机的上市”，市场研究公司Canalys驻上海分析师钟晓磊表示：“但是，iPhone 15的上市远没有那么受欢迎。”
不过苹果近期也在努力解决中国市场的困境。之前苹果CEO库克来到了中国，出席了上海静安寺附近一家苹果专卖店的盛大开业仪式，同时和比亚迪董事长王传福等多位合作伙伴会面。
